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| 浏览量：5529次 发布日期：2016-7-30 16:48:48 |
| 互联网的快速发展加快了主流网络媒体发展的步伐，在服务社会、服务人民的积极探索中，主流网络新闻媒体继承传统媒体的重要责任和历史使命，以创新的议程交互的传播方式，积极正面宣传、引导主流舆论，以一系列议程交互活动为依托，强调和重视公众议程给政府议程和媒介议程带来的重要影响，网络新闻媒体宣传影响力不断增强，牢牢掌握了网络时代中的舆论主导权。 （一）增强权威性,提高可信度 真实性是新闻的重要特征,与真实性直接相关的是权威性和可信度。权威性、真实性、可信度之间是一种互动关系,它们三者互为条件,互相影响。例如,对可信度而言,权威性是一个重要条件,若无权威性,即使满足真实性条件,可信度也会大打折扣。同样一件事,新华网的报道有可能一石千浪,一般小型网站的“报道”则可能死水微澜。当然,这还涉及到与可信度、权威性相关的其它要素,如媒体的受众范围、存在时间等。同等条件下,受众范围广、存在时间长的媒体信誉度较高,其新闻可信度与权威性也相对高些。 （二）加强互动性,提高亲和力 互动性是互联网文化的又一重要特点。这里所说的互动有两层含义:静态意义上的交互关联,动态意义上的相互作用。网络时代,密如蛛网的网线把全世界连在了一起,多如繁星的终端为个人、单位、政府之间的信息沟通提供了巨大便利。互联网作为一种信息传递机制具有多样性,既有传统媒体那种单向传递,也有独特的双向、多向交流。 （三）加强大众性,提高覆盖率 互联网具有开放性、交互性、平等性,它不仅服务于“精英”,更要面向最广大的社会民众。作为新一代媒体,互联网本质上是一种大众传媒;作为一种文化现象,互联网文化的性质主要在于“大众”;作为互联网文化的重要组成部分,网络新闻在本质上也是大众的,要为广大人民服务。但是从目前来看,互联网距离严格意义上的大众传媒还相当遥远。首先,从数量上看,我国互联网用户人数绝对数量虽然很大,但相对于全国人口来讲,这一数字还是少得可怜;其次,从受众社会属性看,由于种种条件限制,能使用互联网者只是少数人———所谓的“精英”,“大众化”只是相对意义上的大众化,是“圈内”的大众化 |
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